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    • 杰士邦要卖套套面膜了?联手高夫搞事情

       

      杰士邦要推出套套面膜了?!近日,由杰士邦官方微博发出的一组内涵十足的悬念海报引发广大网友热议。

      悬念海报引热议 “套套面膜”疑现身

      由杰士邦发布的一组悬念海报中,杰士邦和男性护肤品牌高夫两大logo赫然并列,极具神秘感的画面配上暗喻性文案,部分字体上以乳白色为底色做滴水效果的创意设计,引人遐想。同时此款海报也引来了一众微博段子手们的围观,由此不少微博段子手纷纷转发留言猜测杰士邦此番动作是要联合高夫卖面膜的节奏?也有网友表示期待杰士邦推出“套套面膜”,并大呼“以后套套面膜一物两用,看来可以省下不少钱”。

      杰士邦要卖套套面膜了?联手高夫搞事情

      面对舆论众所纷纭,杰士邦这回显然誓要将悬念进行到底,面对网友的疑问,互动回答点到即止,但字里行间不离面膜二字,吊足了网友胃口。然而知名段子手在微博晒出收到的疑似”套套面膜“的图片,更是将此次悬念推向高潮。

      杰士邦要卖套套面膜了?联手高夫搞事情

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      千呼万唤始出来 微博话题人气登顶

      千呼万唤始出来,直到一个名为#男人不止一面#的微博话题在微博平台掀起话题热浪并迅速登上了微博热门话题榜前三位,才揭开此次“套套面膜”的神秘面纱。

      杰士邦要卖套套面膜了?联手高夫搞事情

      原来此次杰士邦携手高夫进行跨界合作,是为了推出主题为#男人不止一面#的联合促销活动,由于前期的人气积累,活动吸引了不少粉丝进店浏览咨询,网友更是表示此次杰士邦是玩了一手好营销。

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      跨界牵手高夫,相同理念造自信男人

      为何中秋营销这一仗杰士邦能打的如此漂亮呢?事实上,营销行为必须从品牌理念出发。杰士邦所属的Ansell集团拥有110多年的乳胶制品历史和最悠久的安全套生产历史,在国际上享有极高的消费者信任度和美誉度。杰士邦一直给予用户自信的品牌形象,其公仔形象也是自信满满,其品牌的目标为通过“给予消费者更多的自信”,而成为一个帮助消费者被认同的“赋能者”。致力通过产品将消费者塑造成一个独立、自信的男性形象,同理使用杰士邦的消费者也会是自信且独立的男性,两者相通,从品牌层面上契合消费者内心需求,与消费者形成心灵上的共鸣。

      杰士邦要卖套套面膜了?联手高夫搞事情

      其次,在合作伙伴的选择上,高夫主张重塑男人范儿,与杰士邦“自信男人”的品牌理念有着异曲同工之妙,且杰士邦与高夫同属于男性用品,产品受众同为男性,目标受众群的重合度较高,有利于精准辐射两大品牌受众群体。

      话题妙思取巧,噱头满满吸睛十足

      中秋节作为十一黄金周的前哨站,向来也是商家营销必争之地,对于竞争白热化的营销大战,各品牌都在不断探寻新模式、新渠道进行推广,将营销的重点转向更有特色的营销活动上,力求通过富有话题性的营销爆点配合有效的营销模式,实现资源整合,最终带动销售的提升。

      杰士邦成功营销的另一个秘诀在于敏锐的热点捕捉和人性洞察,善于提取产品之间的共性特征,当安全套遇上面膜,会擦出怎样的火花?性与感官的碰撞,足以令人产生丰富的联想,加上吸睛的噱头,十足的争议性,产品之间功能与外观上的某些相似的关联,都为这个话题的传播埋下了伏笔。以套套面膜为噱头,#男人不止一面#微博话题作为承接,话题还与杰士邦企业形象JJ小黄人完美结合,也给这场营销活动起了画龙点睛的作用,一小时内微博话题直逼700万阅读量。

      杰士邦要卖套套面膜了?联手高夫搞事情

      杰士邦通过营销事件、话题炒作、跨界合作等方式为品牌在这场中秋前夕的营销战中,掀起一股属于杰士邦的话题热浪及有效曝光,据悉,此次携手高夫跨界合作只是杰士邦营销战略的第一步,接下来杰士邦还将酝酿更大的动作,它又将会给我们带来怎样惊喜,传说中的套套面膜是否即将横空出世,一切皆有可能,让我们拭目以待!

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