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      “情趣用品”竟在酒类平台大卖引发热议

        近日,一个葡萄酒垂直电商平台正在热销一款“情趣用品”,该产品引发消费者“意外”。笔者随即下载并打开了该平台APP,主页蹦出一款名为“七夕增趣兔子蜡滴”的产品。该产品为一款5色可选的兔子型蜡烛,截止到8月22日,平台已热销5000多份!

        为何一款看似平淡的“兔子蜡滴”引发葡萄酒用户的电话“吐槽”?记者详细询问并浏览商品页面后发现原委有二:

        1. 产品的文案。在产品信息中,如“滴出性致”、“涨性趣”、“用处多多”、“BDSM”、“可爱到让你尖叫”等多次充满了成人“情趣”及“暗示”的词汇。不免让人在打开页面伊始就浮想联翩。

        2. 产品的设计。产品开发选择了“故事性”比较敏感的“蜡烛”这一产品,而比赋雄性标志性的造型设计足以让打开页面的每一位用户脸色绯红。

        “打开页面我甚至怀疑错开了App!对于我这样长久在消费葡萄酒的用户来说。这样的产品不免太跳跃了吧?”致电给记者的史女士说。“不仅是这个蜡滴,之前居然还有茅台白酒以及一些下酒小菜,搞不懂酒云网还会拿出什么怪诞的产品来。总之,现在的选品让我很懵圈。”

        “情趣用品”竟在酒类平台大卖引发热议

        根据史女士的爆料,关于“兔子蜡滴”,记者也采访到其他的用户。

        “大家都是成年人!我们既然可以在18岁买酒喝,当然也可以在18岁听得懂成人的所有笑话。七夕节喝酒,营造点浪漫,一年才一回,我觉得只要不违规违法,于成年人,文案中所有暧昧的语言都不过分。至于这个蜡滴兔子,粗细设计,我觉得还有‘提高’的空间!”(笑)同样是忠实用户孟先生对记者说。“其实属性还是很鲜明的,对于用户最主要的是:我可以在买酒下单后又多了一种选择喝酒的理由和快乐——这个产品营销,我给96分!期待下一版雄壮的兔子。”孟先生补充说。

        
      “情趣用品”竟在酒类平台大卖引发热议

        关于不同用户眼中的“兔子蜡滴”,针对产品开发及上线的初衷,记者拨通了平台负责人Eva XIA女士的手机。

        “作为酒水垂直领域品牌电商,我们要在适合的时间给用户营造不同的消费场景,场景化的场景一定要有场景化的产品来驱动实现。” Eva XIA对记者说。

        “酒云网拥有很多葡萄酒成熟及习惯消费者。第一,在普遍认知里,蜡封葡萄酒都是‘高档’或至少是‘有意思’的葡萄酒,‘兔子蜡滴’最基础的属性至少能让用户过一把蜡封葡萄酒的DIY瘾。”

        “第二,正值七夕,再好的葡萄酒都需要匹配的空间来营造烘托,蜡烛古人是拿来照明的,现代人拿来是渲染浪漫的,而对于爱人情人之间来说,‘每一次火光’都是‘最平凡但又是最奢侈’的。针对消费者:买的起,有意思,强记忆——我们就选择了这款兔子蜡滴进行开发。”

        “至于造型设计和文案,我们希望更多朋友来拍砖,包括一些‘使用技巧’,帮助我们把下一款‘情趣产品’在酒云网打造好”Eva XIA女士表示。

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