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    • 寻找“情趣用品”消费新引擎——中产女性

       

      小编分享2个小故事。

      故事一:小时候,我们小朋友把安全套当气球吹,没有一个大人制止。为啥?不好意思!
      故事二:从业3年,情趣财经媒体采编,本打算跟闺蜜探讨个人性生活,“炫耀”自己的专业性,没成想反被闺蜜虐了,她不仅熟知国内外情趣品牌,并且深谙各种场景与知识,无疑已经实现“情趣品认知与使用自由”,而这可能来源于她很早就开始了财务独立,所以在很多认知者里,最早成为了行动派。
      中产女性数量激增带来的各类消费多元化升级
      寻找“情趣用品”消费新引擎——中产女性
      数据来源|艾瑞咨询
      报告数据显示,随着我国经济的快速发展,女性受教育程度提升,中国中产女性比例占整体女性人数的11.3%,中国城市女性就业比例近70%,独立经济来源为女性带来了更强消费力,近半数女性个人消费占家庭收入的1/ 3 以上。包包、衣服、化妆品、护肤品、鞋子、珠宝首饰、食品、保健品、女性情趣用品,五花八门,很多都是高频日常型用品。
      生活品质的提升,带来更为细分的消费需求,情趣产品制造端也顺势推出多品类用品,给女性更多的选择。套套、润滑油、飞机杯、水手服、跳蛋、低温蜡烛、玻尿酸安全套、吮吸按摩器……种类在不断丰富,从最初的计生用品为主,逐渐发展到各式全面激发身体快感的情趣用品。一位90后女生小乐私信小编说,她喜欢网上跟风买爆品,筋膜枪、冲牙器、除螨仪、电动牙刷、颈椎按摩仪……还有各式各样的女性情趣用品,体验感和满足感很重要。每个月的工资有一部分都花在这上面。
      寻找“情趣用品”消费新引擎——中产女性
      数据来源|京东研究院
      根据女性情趣用品市场结构变化可以看出,在追求“性致”方面,女性满足自我的需求更加多元化,2018年震动棒、延时喷雾占比60%,到2020年,跳蛋、情趣内衣、润滑液、甚至其他情趣用品占比大幅提升。越来越趋多元化的选择不仅体现了女性对于“生活品质”的明确追求,也体现出互联网零售平台对于个性化需求的充分满足。
      寻找“情趣用品”消费新引擎——中产女性
      数据表象:女性情趣消费更加主动?
      图片数据来源|CBNData    
      随着女性进入家庭,对于情趣消费的接受程度不断提高,购买行为变得更加积极主动。随着互联网以及线上情趣用品平台的发展,单身期(包括离异女性)、恋爱期的女性,在情趣用品上的消费增速也明显提升。
      今年的三八妇女节,阿里健康根据天猫医药平台的数据情况,发布了《女性健康消费数据报告》。报告称,情趣用品市场迎来小阳春,2020年全年销量相较2019年上涨了7%,并且其销量是情趣内衣的4倍。女性用户的消费不容小觑。
      寻找“情趣用品”消费新引擎——中产女性
      大环境对女性更加友好:
      使用情趣品并不再是女性的“消极标签”
      据艾媒咨询数据显示,在大家对情趣用品的态度的采访中,有超过34.82%的受访者好奇想要尝试,28.13%认为情趣用品令人愉悦,27.23%的受访者不排斥,明确表示会排斥的人还不到一成。经济在快速发展,时代和观念在开放,环境也越来越包容,使用情趣品不仅不再是女性的“消极标签”,而是时尚、前沿的代表,甚至是“见怪不怪”“一种生活方式而已”的大众态度。
      寻找“情趣用品”消费新引擎——中产女性
      数据来源|艾媒咨询
      根据CBNData的数据报告显示,2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元,并连续数年以超过50%的年增长率一路进击,预计到2020年市场规模将超过600亿元。
      寻找“情趣用品”消费新引擎——中产女性
      数据来源|CBNData
      短短二十几年的时间,情况就发生了翻天覆地的变化,谈性不再色变。打开知乎、微博、豆瓣等网络平台,搜索关键词“女性情趣用品”“女性情趣玩具”,会出现成千上万条相关主题讨论。既有菜鸟们的羞羞哒发问,也有老手们的晒物测评展示以及各种“经验之谈”,你来我往,互动踊跃。
      在京东、淘宝、天猫等多个购物平台上,搜索关键词“情趣用品 玩具 女”,同样会跳出多种多样、功能不同、形状各异,价格也从几十到上百、上千不等的情趣产品。
      来自艾媒的数据显示,2020年中国情趣用品消费者性别分布上,女性占比已达到31.7%,这个比例一定超出了许多人的预料。在个别年龄段,女性情趣用品消费市场规模还超出了同年龄段的男性。
      寻找“情趣用品”消费新引擎——中产女性
      数据来源|艾媒咨询
      在26-35岁的年龄段,女性用户的数量超过男性用户数量,情趣市场的发展正在逐渐从男性主导变成女性主导,女性消费用品的主动性越来越高,说明85-95后这个年龄段女性自我认知更强,更追求自我满足。
      85-95后年龄段女性,已从学校毕业几年,工作步入正轨小有积蓄,买个几十上百几百的情趣玩具不用考虑太久就能下单,毕竟每个月花在脸上穿上吃上玩上的钱也不少。而网购的私密性隐蔽性,更让人可以安心随时随地入手“羞羞玩物”。
      女性经济能力的成长,带来的是对收入可支配度的提升,而女性情趣用品自由,或可来自于财务的独立。未来的情趣用品市场,女性超过男性也未可知。
      (*文章部分资料来源:艾媒咨询、京东研究院、艾瑞咨询、CBNData,如有遗漏请被采用资料方联系编辑)
      原标题:市场:中产女性数量激增,或将形成新情趣消费力?

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